信念和行为：互联网用户对行为广告的理解-研究论文

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文件名称：信念和行为：互联网用户对行为广告的理解-研究论文
文件大小：613KB
文件格式：PDF
更新时间：2021-05-20 07:16:55
论文研究 本文介绍了有关美国成人互联网用户对互联网广告技术的了解和看法的经验数据。 我们提供了深入访谈和在线调查的结果，重点关注参与者对在线广告的看法以及他们做出有关隐私权衡的决定的能力。 我们发现用户对cookie的目的以及清除cookie的效果抱有误解，这限制了cookie管理作为一种自助机制，支持用户选择。 只有11％的受访者理解NAI退出cookie的文字描述，这是一种自助机制，可让用户选择。 86％的人认为广告是针对过去访问过的网站量身定制的，但是只有39％的人认为当前有基于电子邮件内容的广告，只有9％的人认为只要有电子邮件服务就可以查看基于电子邮件内容的广告免费。 大约20％的参与者希望有针对性的广告收益，但是64％的参与者认为该想法具有侵入性，而且我们看到40％的自我报告可能会产生令人寒战的迹象，如果广告商正在收集数据，他们会改变其在线行为。 我们发现人们为保护自己的隐私而付出的意愿与他们为接受私人信息而接受折扣的意愿之间存在差距。 69％的人认为隐私是一项权利，而61％的人认为为保持数据私密性而支付是“勒索”。 只有11％的人表示愿意为避免广告而付费。 除了上下文广告外，我们发现大多数参与者更喜欢随机广告而不是量身定制的广告，但是大约20％的参与者更喜欢量身定制的广告。 我们发现，参与者对广告支持免费的在线内容感到满意，但他们不认为自己的数据是该交易的一部分。 我们以对公共政策，技术人员和教育的观察作为结尾。