在经历过快速普及期和高速发展期，在国内家电领域洗衣机产业已经是一个高度成熟的行业，市场接近饱和，品牌竞争激烈，增长趋于平缓。
在双十一和双十二的大促期间，家电畅销单品仍集中在用户消费升级领域，如小家电品类中的扫地机器人、吸尘器、吹风机和大家电中的洗烘一体机、变频空调等。
据慢慢买监测到的天猫和京东的销售数据显示，双十一前一周洗衣机的整体销量为75.6万台，而在双十一期间洗衣机的销量直接飙升到202.4万台，环比增长167.4%。从销额数据来看，双十一期间洗衣机在天猫和京东的销额接近40亿元，环比增长189.7%。
对比双十一而言，双十二的洗衣机线上销售情况就有些惨淡。双十二当周，天猫和京东的洗衣机销量只有52.4万台，比双十一期间的销量下跌74.3%，甚至不及双十一前一周的75.6万台的销售量。而双十二期间天猫和京东的销售额仅为9.6亿元，相比双十一期间下跌了75.8%
双十一期间，洗衣机领域的主要家电品牌均有亮眼表现。分品牌来看，海尔在强势促销带动下，在天猫和京东的线上销量突破68.6万台，占到整体市场份额的33.9%。销售额达到了14.4亿元，占到整体市场份额的36.4%，环比增长171.9%，显示出海尔强大的品牌拉力。小天鹅集团作为洗衣机行业的老品牌，并且依托产品多元化的布局优势，销售额达到8.1亿元，环比增长 256.2%。美的双十一销售额为5.7亿元。
根据数据显示，双十一期间洗衣机线上销售的TOP5品牌分别为：海尔、小天鹅、美的、西门子、松下。
而在双十二期间，海尔、天鹅、美的依旧强势霸占线上洗衣机销量和销额的前三甲，销量突破19.6万台，销额达到了3.5亿元，分别占据整体市场份额的37.4%和37.2%。双十二期间洗衣机线上销售的TOP5却有所变化，分别为：海尔、小天鹅、美的、统帅、小鸭。
统帅作为海尔旗下主打年轻化品牌，其产品设计风格时尚、简约，更受到当下年轻人的欢迎，加上其双十二期间的销售策略较为明显，故而环比增长呈现高峰状态。
综合数据统计，海尔、小天鹅、美的三家品牌及其子品牌占据了80%以上的市场空间，头部效应非常明显，格局短期内难以改变。
在2019年家电行业总体疲软的情况下，双十一和双十二成为众多家电企业冲刺的关键时期。作为传统大件的冰洗品类持续热卖。根据慢慢买大数据中心的监测显示，双十一和双十二大促期间，洗衣机成交额在天猫和京东的销量环比增长均超过150%，7KG以上的大容量滚筒洗衣机销售量占比超过了80%。
数据显示，9.1-10kg这一区间的洗衣机最受消费者偏爱，占据洗衣机总量的40%以上，销售额占据56.4%的市场份额。其次最受欢迎的是7.1-8kg、5kg以下和8.1-9kg容量。所以厂家可以将生产、营销终点放在9.1-10kg上，其他公斤数洗衣机可提供少量型号，满足消费者的个性化需求。
结论：
洗衣机市场销售，依旧是满足家电领域的二八法则，海尔、小天鹅、美的三家头部企业及其子品牌占据80%的市场份额，行业头部趋势效应非常明显，且短期内难以改变现有格局。
西门子、松下、博世等国外品牌主打高端产品，占据了12%左右的市场份额，远超其他国外品牌。
消费者偏好9.1-10kg这一区间的大容量滚筒洗衣机，同样说明人们如今人们穿着服装的材质越来越好，而滚筒洗衣机相对波轮洗衣机对衣物的损伤小，故而受到消费者青睐，同样也说明人们的生活水平正在逐步的提高。
慢慢买
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