据《纽约时报》报道，9月10日凌晨1时举行的苹果发布会上将会公布新版Apple TV设备，还会推出TV版App Store。新设备以游戏作为主要卖点，图形性能将大幅提升。
苹果2015年秋季发布会即将在北京时间9月10日凌晨1时举行，除了一年一更新的iPhone之外，今年还传出了苹果将会更新Apple TV产品线的消息：得到久违升级的Apple TV将不再只是一个观看视频的机顶盒，还将在电视游戏上发力。
据《纽约时报》报道，接近新Apple TV项目的线人纷纷表示，用iPhone和App Store打开移动游戏市场的苹果，正打算把游戏作为新Apple TV的主要卖点，具体的细节将在不久后的发布会上正式公布。
在 过去的Apple TV设备上，用户可以观看苹果加入的各类视频服务，并通过流媒体观看iOS设备上的内容。而新的Apple TV将会在在硬件设备性能和功能上大幅升级，据线人透露，新Apple TV会有更强大图像处理性能，配备了能同时作为遥控器和游戏手柄的控制器。苹果也会效仿手机和平板上的做法，推出Apple TV版的App Store供用户购买下载游戏。
消息源同时透露，新Apple TV的起步价为150美元，是目前Apple TV最低配版的两倍售价，而高配版的Apple TV的售价会在300-500美元之间，接近于PS4和Xbox One的价格。
如此看来，新Apple TV将和传统电视游戏设备短兵相接，但让人担忧的是，当前移动游戏开发阵营中，较难拿出可以和传统游戏主机上的3A大作相匹敌的游戏。那么如此看来，新Apple TV更有可能选择与任天堂的WiiU抢食，以轻松有趣的多人游戏来吸引轻度的客厅用户，这也是苹果曾在手机平板上对PSV等掌机采用过的有效策略。